Melavì produrrà e commercializzerà le mele a marchio Rockit™

Le mele a marchio Rockit™ sono una nuova varietà di mele piccole, create in Nuova Zelanda, e che si distinguono in quanto dolci, croccanti e particolarmente fresche. Il frutto è leggermente più grande di una pallina da golf, con un colore rosso intenso e si presenta in una confezione innovativa, ovvero un tubo di plastica trasparente. Le mele non sono geneticamente modificate, ma sono il risultato di incroci tra varietà selezionate. Queste mele “in miniatura” sono state introdotte sul mercato dalla società Havelock North Fruit Company e, attualmente, sono disponibili in Nuova Zelanda, Asia, Regno Unito e Stati Uniti. Rockit™ è già in vendita in Nuova Zelanda dal 2010; dal 2013 è stata introdotta pure sui mercati di Belgio e Scandinavia, oltre che in Gran Bretagna.Rockit™ viene commercializzata in un tubo contenente cinque mele; a seconda della pezzatura i tubi possono contenere anche tre o quattro frutti. Normalmente il calibro è compreso tra 50 e 55 mm, ma è commercializzato anche il calibro superiore (55-60). Per quanto riguarda i prezzi, Rockit™ si posiziona su un segmento alto; infatti essa non è venduta a peso ma direttamente a tubi. Melavì, a cominciare dall’estate 2012, ha condotto una lunga trattativa con le società che detengono i marchi e i diritti mondiali di produzione e di commercializzazione di Rockit™. A conclusione di un lavoro lungo e molto delicato, nel mese di dicembre 2013 è stato stipulato un accordo con la società neozelandese HNFC, sulla base del quale Melavì, in collaborazione con la società ONE APP srl, viene individuata come referente per la produzione e commercializzazione di Rockit™ in Italia, Spagna, Svizzera e Russia. Nello scorso mese di marzo il tecnico di Melavì Adriano Gadaldi e alcuni amministratori hanno avuto la possibilità di visitare gli impianti frutticoli della Nuova Zelanda e di prendere visione delle tecniche di impianto e coltivazione. Gli impegni di coltivazione per i prossimi cinque anni prevedono la messa dimora di oltre 500mila piante. La produzione a regime è stimata in oltre 100mila quintali di prodotto commerciabile, che andrà a rifornire oltre al mercato italiano anche buona parte del mercato europeo, ma presumibilmente anche quello Oltremare per compensare le differenti stagionalità della produzione. Nel corso del 2013 i nostri tecnici hanno visitato i vivai europei autorizzati alla propagazione di Rockit™, in Belgio e in Francia, con i quali Melavì ha già concluso accordi per le forniture fino al 2015. Un piccolo stock di 120 piante è stato posto a dimora nella primavera del 2013 e altre 3mila piante verranno piantate nei prossimi giorni nell’azienda della cooperativa.

Per i primi anni Melavì gestirà direttamente la coltivazione in alcuni frutteti pilota; poi anche i soci verranno coinvolti direttamente nella  produzione. Per Melavì si tratta di una grande sfida, che ha richiesto fino ad ora un grande impegno di risorse umane e finanziarie, ma  ancor più ne richiederà nei prossimi anni vista la necessità di impiantare una quantità rilevante di piante e di entrare con un nuovo prodotto sul mercato europeo. Grandi sono però anche le aspettative verso questa novità commerciale che potrebbe dare grandi soddisfazioni. D’altro canto le esperienze degli scorsi anni con le varietà club (basti pensare a Pink Lady) hanno insegnato che se non si ha il coraggio di rischiare al tempo opportuno si possono perdere grandi occasioni. •