Indagine Dash: 4 - "Italiane casalinghe disperate" - Le ultime valutazioni
Pubblichiamo l'ultima puntata
dell'indagine Dash (realizzata dall’Istituto di Ricerca Future Concept
Lab, Settembre 2005) "Panni, amore e fantasia. Le italiane...
casalinghe disperate?"
La felicità
La felicità: le donne italiane, lavoratrici e casalinghe, si
sentono felici, pensando in generale alla propria vita…e in
particolare alla vita di coppia
CLASSIFICA DEI DIVERSI VOTI Totale Età Cond. Lavorativa
DI FELICITA' (scala da 1 a 5) 25-34 35-44 45-64 Casalinghe
Lavoratrici
- Mi sento molto felice (voto 5) 19,2 28,6 17,8 14,8 17,3 20,5
- Mi sento abbastanza felice (voto 4) 64,3 58,7 68,6 65,3 64,2
64,5
- Mi sento felice così così (voto 3) 12,8 12,3 9,5 15,2 13,8
12,1
- Mi sento poco felice (voto 2) 2,5 1,3 3,0 2,9 3,1 2,0
- Non mi sento per niente felice (voto 1) 1,2 - 1,2 1,8 1,6 0,9
(dati percentuali, base 100% = 600 intervistate)
- VOTO MEDIO DI FELICITA' (scala 1-5) 3.98 4.14 3.99 3.88 3.93
4.02
… per alcuni specifici aspetti della propria vita: si sentono
"molto felici"…
PERCENTUALE DI CHI HA RISPOSTO Totale Età Cond. Lavorativa
MOLTO FELICE - VOTO 5 25-34 35-44 45-64 Casalinghe Lavoratrici
- della propria vita sentimentale / di coppia 43,7 48,1 45,0
40,4 44,9 42,8
- della propria condizione lavorativa 26,7 18,8 26,0 31,4 22,0
30,1
- delle proprie amicizie /relazioni sociali 34,8 39,0 32,5 33,9
35,8 34,1
- della propria realtà di mamma (solo per le mamme) 66,7 66,7
73,2 62,2 70,4 64,0
- della propria realtà di single (solo per single che vivono
sole) 31,2 25,0 - 45,2 35,0 29,5
(dati percentuali, base 100% = 600 intervistate)
La moda
Le italiane: con un occhio al look e la mano sul portafoglio,
sono fashion followers, ma non per questo fashion victims.
Abbastanza interessate alla moda pur non comprando
qualcosa di nuovo ogni stagione 38%
Molto interessate alla moda, acquisti frequenti 6,5%
Criteri per l’acquisto di nuovi capi %
Importanza che stia bene addosso 62%
Importanza alla comodità e al comfort 49,5%
Importanza alla naturalità dei tessuti 43,5%
Importanza che sia facile da stirare e lavare 39,8%
Importanza che faccia fare bella figura 35,8%
Importanza dei colori e della fantasia del tessuto 30,7%
Importanza alla griffe 5,0%
L’amore per la casa
Le italiane: casalinghe o lavoratici, amano la casa con passione
e creatività
Importanza di avere una casa accogliente con fantasia 48,3%
Dedicarsi alla cucina è divertente 39,5%
Avere cura della casa è piacevole 33,2%
Importanza di avere una casa sempre aperta per amici/parenti
43,7%
Importanza all’ordine e alla pulizia 36,0%
5 personaggi
per 5 profili della donna italiana di oggi
Le italiane, neo romantiche e madri di famiglia, ma anche
altruiste determinate
Vince Susan Mayer, seguita da Lynette Scavo.
Idealtipo % Personaggio di riferimento
Le Sperimentatrici Romantiche 29,8% Susan Mayer
Valore Guida
Il candore delle relazioni
Le Altruiste Determinate 22,7% Lynette Scavo
Valore Guida
Il coraggio della scelta
Le Perfezioniste Rigorose 21,3% Bree Van De Kamp
Valore Guida
La cura delle cose
Le Materialiste Esuberanti 17,7% Gabrielle Solis
Valore Guida
La sensualità vitale
Le Individualiste Esplorative 8,5% Edie Britt
Valore Guida
L’ambizione del successo
I valori prioritari
Le italiane: il riconoscimento affettivo nasce dall’equilibrio
con se stesse e con gli altri
Consumare un pasto almeno una volta al giorno in famiglia 87,7%
Preferire la compagnia di persone che rispettano le buone
maniere 73,3%
Lavorare fuori casa è importante per realizzarsi 62%
Importanza all’uguaglianza dei ruoli all’interno del nucleo
familiare 70%
Le fantasie delle
donne……
Voglia di vivere un’esperienza avventurosa 43,6%
Desiderio di essere a capo di un’azienda 37,2%
Sintesi Impact Test
Tutte simpatiche ma vince Lynette Scavo
I personaggi La più simpatica La più ricordata
Lynette Scavo 4,03 42,5%
Susan Mayer 4,02 39,5%
Bree Van De Kamp 2,59 40%
Gabrielle Solis 3,33 31,5%
Edie Brit 2,58 18%
L’indice di simpatia è calcolato su una scala che va da 5 a 1
Dash pensa all'indagine ma anche ai suoi prodotti, che ci pare
giusto quantomeno citare dopo aver potuto pubblicare i dati
dell'indagine.
NUOVO DASH LIQUIDO
Dash rinnova la formulazione dei liquidi, per un pulito
ancora più profondo e una brillantezza unica per capi bianchi e
colorati
E’ nato il Nuovo Dash Liquido...
Marchio leader nel suo settore, Dash è utilizzato oggi da 10
milioni di famiglie in Italia, per un consumo di circa 50
milioni di confezioni l’anno. Nato come il primo detersivo
italiano per le moderne macchine lavatrici...
Dash Liquido è disponibile in 5 varianti, adatte ad ogni
esigenza specifica del consumatore italiano:
Nuovo Dash Regolare,
Nuovo Dash Freschezza Alpina,
Nuovo Dash Bianca Purezza: grazie all’aggiunta di bicarbonato,
Dash Bianca Purezza è in grado di garantire pulizia,
brillantezza e un’igiene profonda anche sullo sporco più
difficile di capi bianchi e colorati;
Renato
Sciarrillo Vittoria Castagna – Claudia Trillo
sciarrillo.re@pg.com
pelitimi@peliti.it
GdS 10 XI 2005 - www.gazzettadisondrio.it